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资源变产品 人气变财气 流量变销量 重庆“双晒”:推介“山水之城·美丽之地”的一着好棋

发布时间:2020-11-04 21:21:25
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大发官网网址多少重庆,美丽的山水之城 。 特约摄影 王正坤 摄\视觉重庆

近日,武隆区“双晒”直播,带领广大网友走进世界自然遗产地,全方位展现了武隆的独特魅力,2020年历时4个月的全市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动(以下简称“双晒”活动)至此圆满收官,整个活动全媒体传播受众超过37亿人次、国际媒体曝光量超900万人次。

在《2020上半年省级文旅新媒体国际传播力指数报告》中,重庆文旅新媒体国际传播力指数高居全国第二,仅次于北京。

大发官网网址多少文气渐浓,风景再起。一场新意叠加的“双晒”,不仅盘点了山水颜值、细梳了人文气质,掀起全市大“探矿”、大“赛宝”,推出上百条“周末游”“乡村游”线路以及大量精品文创产品,更晒出了文旅融合发展的新思路、新亮点、新成果,直接实现文旅消费上亿元。

大发官网网址多少加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以文塑旅,以旅彰文,重庆“双晒”晒出的不仅是城市品牌提升与传播的经典创意,更如新华社所言,为大发官网网址多少文旅产业复苏“打了个样”。

现象级传播 创新奏响文旅推介“大合唱”

站在两江交汇处,目送滔滔江水辞别“神女”奔流向大海;登上南山“一棵树”,满城灯火不夜城,天下夜景在渝州;置身洪崖洞,站立的城市“一城千面”,凭栏倚望,最美城景,随时定格……

独具特色的“山水之城”重庆,伴随追求体验感的年轻一代游客逐渐成为市场主角,迅速“蹿红”,成为闻名遐迩的“全球十大最具发展潜力旅行地”。

不过,也面临一个问题:如何进一步让山环水绕的山水之城颜值更高,让有深厚历史文化底蕴的巴渝大地气质更佳,以不断满足八方游客多样化、个性化、动态化的消费新需求?尤其,一场突如其来的新冠肺炎疫情,对全球文旅业造成了巨大冲击,重庆的好山好水也一度变得“静悄悄”。

“旅游精品,是山清水秀美丽之地的精华所在,是重庆的‘颜值担当’;文创产品,是山水之城走向千家万户的‘明信片’,是重庆的气质镜像。”活动主办方负责人称,在市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委的精心策划、组织下,在延续和深化上届“晒文化·晒风景”成果基础上,今年6月起,我市启动了“晒旅游精品·晒文创产品”活动,全面升级内容挖掘、作品打造、活动营销,让旅游产品“美”起来、文化品牌“亮”起来、文创产业“活”起来。

大发官网网址多少本次活动共策划推出了5个作品,《重庆日报》通版栏目“区县文旅精品荟”、重庆卫视“区长县长晒精品”8分钟专题节目和“文旅精品90秒”短视频既延续了上一季风格,又在内容形式上进一步丰富。另外,创新推出了“区长县长‘双晒’直播”和“云上文旅馆”两个项目,充分发挥新媒体传播效能,实践对数字文旅的有益探索,其中“双晒”直播组织了华龙网、上游新闻、第1眼、重庆发布、中经云端、淘宝、抖音、新浪、网易、腾讯一直播、去哪儿等11个大发官网网址多少平台、联动区县融媒体中心全程同步推出;“云上文旅馆”集文旅宣传、惠民服务、实景体验、产品销售等于一体,综合运用AR、VR等新大发官网网址多少,实现一部手机“云游”重庆。

“勒不是香肠,勒是乡愁”“南门红糖甜的不仅是我们消费者的口,更是我们贫困户的心”……6月11日,开州区直播拉开了本季“双晒”序幕,接地气的语言、有温度的推介,让直播间人气爆棚。“双晒”首日,开州区便吸引大批游客前往。

北碚区则打破传统直播间“纯口播”模式,在直播中穿插易被接受的大发官网网址多少短视频,采用“虚拟+实景”的方式,在同一空间展示多个场景,把“自在北碚”的多元化、立体化、时空化,展示得淋漓尽致,带动缙云小住、清欢渡、郷根乡舍等民宿在周末和节假日入住率提升到90%以上,柏联、悦榕庄、心景等温泉酒店入住率提升到80%以上;“区长喊你来三溪口吃豆腐鱼”火爆全网,各食店营业额提升约40%。

大发官网网址多少“在云阳停得下的是脚步,停不下的是嘴巴,重庆云阳等您来来来!”云阳县的“双晒”直播,一边带网友们领略美景,一边用朴实的语言介绍当地风物特产,引得网友一片叫好。

大发官网网址多少“南岸的好,心中的草,拔得好也要拔得早”“朝望金佛山,暮望金佛山。金佛何崔嵬,飘渺云霞间”“当年,先辈们从这里出发,踏上了长征之路;今天,我们从这里走上了幸福之路……再高的山,也挡不住我们前行的路”“铜梁的每一缕炊烟,每一湾水田,不仅能让人记住乡愁,更能让人安放乡愁”……在南岸、南川、城口、铜梁等不少区县的“双晒”直播同样妙语连珠,金句频出,让人记忆犹深。

大发官网网址多少“没有红岩英烈的信仰高度,就无法丈量这座英雄之城的海拔。”沙坪坝区“双晒”直播带领网友走进了红岩魂广场英烈群雕、渣滓洞、白公馆……追忆峥嵘岁月,致敬烈士忠魂,并精心包装推出“红色基因—红色之旅”“绿色本底—绿色生态之旅”“人文磁场—文化寻根之旅”等5条高识别度的文旅精品线路,获无数点赞。

万州、涪陵、渝中、大渡口、江北、九龙坡、巴南、合川、永川、两江新区、高新区、万盛经开区等地均精心策划,高位推动,推陈出新,以区县的优美“独唱”,融汇成了“山水之城·美丽之地”的文旅“大合唱”。

数据显示,截至目前,本次“双晒”全媒体传播受众超过37亿人次,有力营造了文旅营销氛围。

供需两端发力 绿水青山颜值价值大幅提升

江流自古书巴字,山色今朝画巨然。山环水绕,江峡相拥,魅力都市,世界温泉,多彩乡村——集大山、大水、大城、大农村的重庆,论生态条件、山水底色、人文历史,放眼国内外都毫不逊色。

但好资源如何才能变成好产品,好山水如何才能变成好景致?融山水于文化、以文化秀山水,是一着好棋。

借助“双晒”,我市各区县进一步坚定了践行“两山论”、走好“两化路”,不断提升绿水青山的“颜值”,做大金山银山的“价值”,走可持续发展道路。

“我有时感觉像在做梦!”走进酉阳板溪镇扎营村,寒武纪叠层石砌石成景,土苗小楼绿树掩映,色彩斑斓的鲜花点缀其间……自然遗迹、传统人文和现代艺术在这里不期而遇,村民胡聪明说,谁会想到,这里曾是远近闻名的贫困村,植被覆盖率和土壤覆盖率不足30%,属重度石漠化区域,“巴掌土”种啥啥不出。

2018年,酉阳以石漠化根治为抓手,以乡村振兴为目标,将文化、旅游、扶贫、乡村、艺术等有机融合,就地取材,打造了叠石花谷景区。

最让村民获得感、幸福感爆棚的是,景区建设坚决不与民争利、圈地为景。3000多亩的景区,涉及千余户村民,但未拆掉一栋农户的房子,而是巧妙地引入大地艺术,将人、村、景、艺完美融合。

去年10月,叠石花谷景区开门营业。“岂料,开业不久,一场突如其来的新冠肺炎疫情,让景区一下变得门可罗雀。”景区负责人周永乐称,幸运的是,酉阳“双晒”对叠石花谷景区进行了全面宣传推介,在上千万粉丝流量拉动下,景区人气迅速恢复,带动当地村民通过土地流转、务工、开办农家乐、售卖土特产等增收,人均年收入增长1500元左右。

大发官网网址多少武隆懒坝国际艺术度假区是又一个艺术赋能乡村的项目。这个在偏远山区贫困村诞生出的度假区,把武陵山区的喀斯特地貌与当代国际艺术紧密结合,打造出心跳博物馆、月球博物馆、苔藓馆、竹音剧院等一大批国际IP(知识产权)作品,现已建成600亩大地艺术花园、2万平方米的懒坝懒人村落等,融观光旅游、文化艺术、休闲度假、康养等于一体。

大发官网网址多少“作为新开业景区,我们急需树品牌和引游客。让我感动的是,这次‘双晒’雪中送炭,把直播场地选在我们懒坝美术馆,给了我们一次走向世界的重大机遇,增强了我们的发展信心。”度假区负责人陈勇称。

黔江、长寿、綦江、江津、大足、璧山、潼南、荣昌、梁平、丰都、忠县、垫江、奉节、巫山、巫溪、石柱、秀山、彭水等区县,在“双晒”中,赋山水以文化,以文化增色山水,让绿水青山的颜值价值得到大幅提升。

大发官网网址多少活动主办方负责人称,“双晒”让重庆城市形象、气质提升的同时,更丰富了产品供给、优化了消费环境、激活了消费需求,推动了文旅市场供需两端双向发力,使产业发展和消费升级相辅相成、互相促进。今年中秋国庆假期,我市A级旅游景区接待游客1108.6万人次,按可比口径同比恢复86.3%。

畅通双循环 成为文化风景的海外观景台

大发官网网址多少当前,大发官网网址多少正加快形成建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,通过发挥内需潜力,使国内市场和国际市场更好联通,更好利用国际国内两个市场、两种资源,实现更加强劲可持续的发展。

高度依赖“互动交流”的文旅行业,如何用好国内新机遇,实现“两条腿”走路,按下畅通双循环的“加速键”?

在本次“双晒”中,我市做了大量有益探索和实践。重庆国际传播中心通过iChongqing海外传播平台,在iChongqing英文网站及其Facebook、Twitter、Youtube等海外主流社交平台账号上,以英文专题、图文、短视频和直播节目等形式,将“双晒”的内容向海外进行了发布,推出了“双晒”英文宣传片,由外籍记者配音,展示重庆利用线上渠道推广文旅产品的创新举措;推出了《2020Chongqing Showcase》英文专题,对“双晒”内容进行了集中呈现等。

渝北区探索了多语种宣传推介模式,依托多个外宣平台,采用了中、英、俄、日四种语言对“双晒”作品进行宣传推广,既让国内网友看到了不断创新发展的渝北,也让海外网友知晓渝北、关注渝北、向往渝北。“渝北是家,在这里,不问他乡与故乡;渝北也是远方,重庆从这里走向世界,世界从这里走进重庆……”这一经典推介用语,引发境外网友广泛点赞。

大发官网网址多少数据显示,截至目前,本次“双晒”的国际传播量已超过900万人次,在全球游客中较好种下了“渝之旅”的“草”。

大发官网网址多少在推动成渝地区双城经济圈建设上,本次“双晒”在吸引四川媒体广泛关注同时,也推动了两地文旅业界沟通协作。市文化旅游委与四川省文化旅游厅签订了合作协议,携手打造巴蜀文化旅游走廊,推进双城文旅一体化。合川区联手广安、南充、遂宁等城市打造文旅发展共同体;南川区与都江堰、内江等城市结成对子,实现政策互惠、游客互送、协同推广、资源共享等。

大发官网网址多少“深耕国内,心怀全球。我市‘双晒’的生动实践,将助推重庆成为世界文化风景的观景台,后续成果转化更值得期待。”大发官网网址多少旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

促多元共赢 “双晒”集聚效应增强城市能级

“展现城市新形象、促进文旅行业复苏、推动消费转型升级等,只是‘双晒’的显性成果,隐性聚集效应还会持续释放巨大能量。”罗兹柏称。

大发官网网址多少本届“双晒”积极拥抱数字化、拥抱直播销售,AI、VR等新兴数字大发官网网址多少大量运用到云上文旅馆,并鼓励大发官网网址多少媒体和网民围绕主题自由创作、生动分享,较好促进了我市数字产业化发展。

如创新采用多平台同步直播的文旅推介形式,在华龙网、上游新闻、第1眼、重庆发布、中经云端、淘宝、抖音、新浪、网易、腾讯一直播、去哪儿等11个平台同步直播,让华龙网、上游新闻、第1眼、惠游重庆、重庆发布等市属媒体“双晒”专栏初步形成粉丝基础,聚集大量用户资源,产生了不少热议话题;新华网、新浪微博、百度百科、去哪儿网等头部平台也为“双晒”持续引流、沉淀内容,实现多元共赢。

“我们积极主动地参加了本次‘双晒’,还打通了微博、一直播、淘宝等多个平台,为‘双晒’提供了多平台引流和更畅通的观看、购物体验。截至目前,我们平台的‘双晒’观看人次已突破1亿,无论对重庆‘双晒’的促进,还是对平台的发展,都获得很好的效果。”新浪重庆频道主编薛万鑫称。

依托各区县的云上文旅馆,重庆旅游大发官网网址多少也正在抓紧建设市级馆,建成后将形成市与区县“1+41”云上文旅推介矩阵,集文旅宣传、咨询服务、线上体验、订票购物、保险保障等功能于一体,打造游客手机上的“重庆文旅万事通”,让“双晒”成果释放持久效能。

文创产品,被誉为“带得走的文化”,是繁荣文化产业、提升消费、吸引“回头客”等的重要抓手。一只“故宫口红”一年卖了15亿元,更是在业界掀起一波文创热。本次“双晒”,我市各区县不仅晒出了丰富多彩的文创产品,其中荣昌陶、綦江版画、梁平年画等品牌产品,广受消费者青睐。不少区县还借助“双晒”,深挖在地文化资源,研发和挖掘出不少文创产品,其中渝中区、北碚区等举行了文创产品设计大赛,挖掘出一大批精美文创产品,推向市场,广受好评。

尤值一提的是,“双晒”较好地助推了区县扶贫,如丰都联合大足、长寿开展“旅游+扶贫”帮扶活动5场,实现消费收入1200万元;黔江围绕“生态原乡·清新黔江”加大文创产品培育,让旅游消费扶贫搭上“互联网+”的快车;云阳举办乡镇长“双晒”直播约40场,直接拉动扶贫农特产品销售约3000万元。

此外,开州借“双晒”热度扩大招商引资,新签项目20余个,吸引创业返乡投资约11亿元;江北在“双晒”中推出“游、购、娱”16款精品产品,联合商家推出5000万元的优惠活动,有效提振了消费。

大发官网网址多少“当前,‘双晒’已落幕,但好戏正精彩。接下来,我们要积极做好‘后半篇’文章,推动‘双晒’成果的巩固、转化、利用,持续释放‘双晒’聚集效应,以大文旅增强城市发展能级、提高人民生活品质。”活动主办方负责人说。

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